百度 在浏阳北盛的这家名为一店车行电动车店，摆放着多辆代售的电动车，为了促进销售，商家都会忽悠顾客，称这种车不需要驾照，也不需要上牌，如果要上路行驶，只需到店内培训几天，最快一天就可以直接上路。
春节前后是传统黄金销售旺季。各大商场的黄金销售柜台迎来一拨又一拨顾客。买金饰送家人，购金条做投资，还有年轻人攒“金豆”，黄金消费热度高涨。
中国黄金协会透露，2023年，全国黄金消费量1089.69吨，同比增长8.78%。世界黄金协会日前发布的《全球黄金需求趋势报告》显示，2023年中国国内金饰消费金额达2820亿元，创历史新高，并预测2024年黄金消费需求将保持强劲态势。
黄金消费投资需求升温
2024年伊始，一场“中国黄金新年专供展销会”在国内最大的黄金珠宝交易集散地深圳水贝举办，1000余名加盟商代表、8家中金珠宝权属直营体系企业、全部31家中国黄金供应商参展。首次设立的中国黄金专供产品展位实现新品销量近2吨，折射出新年中国黄金消费“开门红”。
春节假期，在北京菜市口百货商场，选购黄金的消费者络绎不绝，收银处的顾客排成长龙。“好友孩子刚满月，这次我准备给她家宝宝买个小金锁，顺便也看看小金条之类的黄金产品，如果有价格合适的，就买一点给自家孩子存着。”一位在柜台前查看金饰的年轻女士告诉记者。
销售人员介绍，春节假期历来是黄金销售旺季。最近龙年生肖金饰走俏，不断升温的金价走势也挡不住消费者的购买热情，“金价位于高点，虽然投资未必是最佳时机，但作为储蓄、避险的工具也是好的”。
中国黄金协会发布的数据佐证了黄金消费的火热：2023年，全国黄金消费量1089.69吨，同比增长8.78%。其中，黄金首饰消费706.48吨，同比增长7.97%；金条及金币消费299.6吨，同比增长15.70%。
从供给端看，2023年国内原料黄金产量为375.155吨，同比增长0.84%，其中，黄金矿产金完成297.258吨，有色副产金完成77.897吨。中国进口原料产金144.134吨，同比增长14.59%。
从价格走势看，2023年国际黄金价格高位波动。中国黄金协会数据显示，上海黄金交易所Au9999黄金2023年12月底收盘价为每克479.59元，较2023年初开盘价上涨16.69%，全年加权平均价格为每克449.05元，较上年上涨14.97%。
从相关企业表现看，周大福发布的截至2025-08-14止3个月未经审核的主要经营数据显示，期内公司整体零售值同比增长46.1%。周大生发布公告称，截至2025-08-14，公司门店总数为5106家，其中自营店331家，加盟店4775家；2023年净开490家，超出全年净增400家的目标。
从整个品类消费市场来看，“买金热”背后是金银珠宝类消费的整体走高。国家统计局发布的数据显示，2023年国内金银珠宝类零售总额达3310亿元，同比增长13.3%，增速在商品零售子品类中位居第一。
此外，投资者通过购买黄金ETF(交易型开放式指数基金)参与黄金投资的热情高涨。2023年，国内黄金ETF持仓规模稳步增长。截至2023年底，国内黄金ETF持有量约61.47吨，与上年同期相比，规模增长19.53%。从净值表现来看，14只黄金ETF均取得正收益，全年业绩回报达15%-17%。
中国黄金协会副会长兼秘书长张永涛分析，2023年国内消费市场恢复向好，黄金首饰加工和零售企业不断在金饰产品设计上推陈出新，推动中国黄金首饰消费需求提升。同时，溢价相对较低的金条及金币也受到有实物黄金投资需求的消费者青睐。
“打金饰”“买金豆”流行
面对持续走高的金价，“买金条打金饰”成为许多年轻消费者的新选择。有相关经历的90后北京市民李涛告诉记者，自己2023年初结婚时的“三金”就是银行买、金店打，“一般来说，消费者可以先从银行、电商平台甚至深圳水贝市场买来高纯度金条，然后委托金店按照自己设计的款式加工成首饰。工费是按克收取，可以全程观看师傅打金，这个过程挺有参与感的”。
先买金条、再去金店加工成首饰，比直接购买金饰更划算吗？不少消费者尝试后表示，答案是肯定的。“银行买、金店打，只需额外支付少量工费，不必为大牌子的品牌溢价和昂贵工费埋单，比直接买金饰省钱。最后算下来，每克我能省下30多元。”李涛说。
“买金条打金饰”会不会更麻烦？是否意味着更高风险？
“打之前个个号称零损耗，一过秤，少分量咋算”“小金店工费虽低，但风险也高”“设计款式、开具票据、现场监督等流程太麻烦”……采访中，也有消费者态度谨慎。李涛坦言，因为有亲戚从事黄金珠宝行业，对委托加工的金店比较熟悉，自己才敢放心交给加工方。“尽管如此，全程我都没敢错眼。”李涛说。
除了“买金条打金饰”，不少年轻人还选择买重量只有几克的“金豆豆”“金瓜子”进行黄金消费和储蓄。
“金价走高，年轻人想投资，大金条又买不起，攒金豆子正合适。”已经断断续续购买金豆一年多的周婧说，金豆具有购买门槛低、平均溢价低等优点，还可以培养个人的储蓄习惯，“每月花几百块钱，时不时买一点，已经存了一小罐，将来回购变现、换成首饰都方便”。
在北京一家知名金融机构任职的张云轩告诉记者，投资金豆、金瓜子等产品近似于定投理财、强制储蓄。“黄金正在高位，本身又不能生息，金豆子背后还存在工费、手续费、折损等隐性成本，单靠‘低买高卖’实现盈利很难，短期内甚至有可能亏损，更适合作为长期投资或保值的手段。”张云轩说。
业内人士表示，投资金豆、金瓜子也应注意风险。一方面，销售平台良莠不齐，相关产品可能在质量、成色方面不够规范，应做好对商家和产品的甄别确认。另一方面，应注意购买和变现时机，充分考虑检测、回购等环节可能发生的成本，避免“竹篮打水”、得不偿失。
后续金价支撑因素较多
2023年，国际现货黄金价格上涨逾13%，创下2020年以来最大年度涨幅。如何看待黄金市场后续表现？
据了解，国际金价波动与美联储货币政策、地缘政治风险等因素高度相关。市场对美元的强势预期可能导致金价回调；发生热点危机事件或美元走弱时，金价则可能上涨。此外，全球央行持续购金也是支撑金价表现的有利因素之一。
多个机构认为，2024年，多重因素将支撑国际金价高位运行：市场预期西方主要经济体央行将在2024年进入降息周期，再加上全球多个主要经济体将举行选举、热点地区地缘局势紧张等因素，黄金作为传统避险工具有望继续受到全球投资者追捧。瑞银集团预计，今年底金价将达到每盎司2150美元。富国银行预计年底金价将接近每盎司2200美元。
据了解，面对不确定因素，全球央行纷纷增持黄金。世界黄金协会公布的数据显示，仅2023年前三季度，全球央行就购买了创纪录的800吨黄金，同比增长14%。该协会近期的调查结果还显示，超过70%的受访央行预计未来12个月全球黄金储备将继续增加。其中，2023年中国人民银行全年累计增持黄金224.88吨，推动中国黄金储备在2023年底达到2235.41吨。截至2023年12月，中国人民银行已连续14个月增持黄金。
价格走高也将影响居民的黄金消费投资决策。世界黄金协会发布的《全球黄金需求趋势报告》分析认为，2024年，人民币金价维持在历史高位的可能性较大，如果国内金价进一步上涨，投资者可能会选择观望，等待更好入市时机。
在此情况下，一味“追涨”有风险。专家表示，目前国际金价处于较高水平，影响其未来走势的不确定性因素较多，适度配置黄金资产可以降低家庭整体投资组合的波动性，提高风险调整后收益，但投资者需要考虑个人风险承受能力和购买便捷程度理性投资。
年轻人购金更易“上头”。对此，业内人士提醒，年轻消费者进行黄金投资时需注意区分投资金与首饰金。其中，金币、金条等投资金无过多工艺属性，价格上更接近实时金价，附加费用较低；首饰金除了投资收藏功能外，一般主要用于佩戴装饰，工艺价值较高，附加费用也较高。
如何有效规避黄金投资风险？招联金融首席研究员董希淼认为，居民购买黄金应具备基本的投资理财知识，特别是要对贵金属投资有所了解。同时，应从个人的风险偏好、投资能力、投资经验等因素出发，做好资产配置。“投资应买自己了解的产品，年轻人更要避免陷入‘羊群效应’跟风购买。投资理财要选择适合自己的方式。”董希淼说。
汪文正
(人民日报海外版)
